最炫啤酒节，创意做主 08-03

最炫啤酒节，创意做主  08-03

高达4 米的欧洲杯奖杯3D 模型、抢眼的欧洲杯主题大蓬、创新的乐堡啤酒易拉瓶盖设计——凭借极具创新的品牌精神与产品设计，嘉士伯成为本届中国国际啤酒节的最大亮点。而啤酒和足球之间，注定有一种不解之缘。

　　作为亚洲最大的啤酒节盛会、中国惟一的国家级啤酒节，第十四届中国国际啤酒节在“北方明珠”大连正式拉开序幕。世界啤酒酿造巨头嘉士伯携旗下众多国际品牌“明星产品”——嘉士伯、冰纯嘉士伯、特醇嘉士伯、乐堡、K1664、健力士、科罗拉、怡乐仙地等集体亮相，并以创意领“炫”群雄。
　　此次啤酒节上展出的国际品牌均为深受国内消费者青睐的高档品牌，这些品质优良、口味多样、适合不同场合的“豪饮”，在炎炎夏日为众多啤酒“饮客”们提供了清凉顺喉的畅饮体验。
　　“我们的长远目标，不在于赚取短期的利润，而是将啤酒酿造艺术发展到十全十美的境界，使嘉士伯啤酒厂及其产品，能树立一个优良的规范，把嘉士伯啤酒的酿制技术，保持在一个永远受人推崇的高水准。”这是现代工业啤酒之父、嘉士伯创始人J.C.雅各布森的“金科玉律”，也是对优质啤酒定义的最佳注释。
　　作为全球拥有研究中心的啤酒酿造集团之一，追求至善至美的嘉士伯一直被视为啤酒领域的“艺术家”。
　　嘉士伯的“文艺范儿”在中国国际啤酒节上展现得淋漓尽致。在会场和活动的设计中，啤酒与足球的“联姻”调动了每一位年轻人的情绪。嘉士伯啤酒大蓬是本届啤酒节上最抢眼的场所。大蓬以具有清新、动感的绿色作为主色调，蓬内也随处可见欧洲杯的设计元素，将嘉士伯啤酒和激情的足球比赛联系在一起。门口处有高达4米的欧洲杯奖杯3D 模型，伴有欧洲杯的精彩画面回顾；会场的热烈气氛让人仿佛回到了激情四射的欧洲杯赛场。啤酒与足球的结合既迎合了年轻一代的爱好，又巧妙地传递了嘉士伯的啤酒文化。
　　除了设计上足球概念的引入，嘉士伯4 月份新上市的乐堡啤酒，也引入了时尚动感的创意。乐堡啤酒是国内惟一创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌，每次拉开瓶盖的一声“POP”，瞬间调动了聚会时的愉悦气氛。此次啤酒节上，这一设计也吸引了众多年轻消费者的眼球。
　　自2010 年冰纯嘉士伯与开心网合作开启“开心大业”的创意营销起，嘉士伯开始注重营销方式的调整，采取情感营销和人格化营销的方式“笼络”年轻消费者，精准的定位与活力十足的创意设计不仅抓住了消费者的心，也彰显了“运动”啤酒的“文艺性格”。